第十六届北京国际电影节拉开帷幕，北京电影生活节随之启动。“电影+”活动让整座城市沉浸在光影氛围中，一张张电影票根则化身特别的城市邀请函，给观众和游客带来更多惊喜。
（一）
“一票在手，畅享全城”。数据显示，在去年“看电影、爱生活”主题嘉年华中，北京文商旅体展多业态融合，全市30余个重点商圈、1100余家门店，累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。
而今年的电影生活节在去年基础上整体提升扩容，“票根+”有了新玩法——
从活动范围看，覆盖全市17个城区，50余个商圈，超600家商户参与。尤其是今年电影节除了在怀柔、朝阳2个区设置主会场之外，还在东城、西城、海淀、丰台、石景山、通州、大兴7个区设置了分会场。9个区立足自身特色，打造配套活动，并推出专属活动地图。
从场景体验看，“跟着电影去美食”推出“电影院周边美食打卡”系列产品，“跟着电影去展览”包含10条主题线路，“跟着电影逛市集”有望见到作为摊位主理人的明星、影星。
从文化浓度看，电影节票根将与“全民阅读”“春季书市”，以及首博年度大展玛雅与安第斯文明展等活动双向互通、优惠共享，光影、文博与书香，将共同点亮城市的精神家园。
影院内是第七艺术的造梦空间，影院外是精彩纷呈的花花世界。虚拟与现实碰撞，艺术感与烟火气交织，这份休闲体验值得期待。
（二）
有研究指出，一次观展体验带动周边商圈1∶30的综合消费比例。票根正在被视为连接多元场景、激活消费生态的“关键钥匙”。2024年全球票根经济市场规模约2500亿元，2025年预计达4000亿元，同比增长约60%。
小小票根，何以撬动巨大的消费能量？
有学者指出，“票根经济”体现了多重经济规律。比如，“凭票根薅到羊毛”的惊喜，直接推动跨场景消费；比如，“票根经济”在实践中催生出显著的聚合效应与生态效应，每增加一个节点，即让网络整体价值呈指数增长；再如，“票根经济”也是范围经济与长尾理论的融合实践，跨场景、跨业态的连续体验，让消费“串珠成链”。
一系列经济学解释，为探究“票根经济”提供了参考。而说一千道一万，“票根经济”链条延长的根本原因在于，城市能够“玩起来”，“票根+”组合能够激发消费意愿。只有当一座城市足够有魅力，当票根礼包足够有诚意，才会有更多的人“为好玩停留”。
（三）
越来越多的城市推动并升级票根经济，但诚如专家所言，目前多数票根活动仍以价格优惠为主，虽然见效快，却容易让消费者产生“优惠疲劳”。
如何摆脱千篇一律？纵观近些年的北京探索，可以看到一些共通经验：
构建权益独特的“票根+”组合。每座城市都有独特的文化底蕴和产业优势。历史文化名城可关联文旅地标；资源有限的小城市，则更适合推出“银发套餐”“亲子套餐”等接地气的特色服务。此次北京电影节的票根礼包里，便包含了相关活动的入场券，展现出独一份的引力。
打造诚意十足的“硬核体验”。如热门景区免排队、参与独家活动、获取限量文创等，都能显著提升游客文旅体验的满足感。此前，北京人艺的票根活动中，最高档位礼品为环球影城门票，最热门礼品则是文创凤冠冰箱贴，诚意十足的礼包，引来网友许愿“求常设”“求推广”。
畅通链条跨越的“丝滑”转场。消费场景的“打包”，涉及不同的参与主体，与地点情境的转化。已有探索表明，“票根经济”对于链条内的商家客流有明显带动作用。相关部门充分发挥牵头引领作用，提供“官方指南”；商家把握机会，以服务赢得客流，凭票而来的体验越好，消费链条就会延伸得越远。
营造票根活动的火热氛围。回望一段时间以来的城市消费热点，往往都在社交平台上掀起一股风潮。“春日追花的最佳打卡点”“老祖宗的审美有多绝”等话题冲上热搜，也会直接带动线下的参与热情。此次“春风十里不如看场电影”晒票根活动，正着意于氛围营造。
为一次活动奔赴一座城，为一张票根玩得更久，为一种体验约定“再来”。
以票根激发高品质供给，不仅能让北京之旅更加有滋有味，也有望成为文旅发展新的增长极。
撰文：杜梨
图源：北京朝阳官方发布
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